遊客人均花費支出人民幣495元

2012年10月15日

溫天納 納論招言

內地同胞休假喜歡做什麽？  

香港不再「擔任」獨家的內地豪客購物天堂，以往香港旅遊市場是面向內地最高端的豪客，不過近年由於香港高速融入內地，面對的已經是全國13億人民，不再單是豪客，而是來自鄉鎮甚至是農村的「客人」。

香港已經不再是「內地尖子」的香港，而是一個「百姓化」的香港。香港能否得益，就須要先了解內地同胞休假喜歡做什麽？當中隱藏甚麽特點？

香港的假期制度與內地並不一樣，因此，大家身處香港，能較快見證到一個「消費冷清」的黃金周，而內地的數據則在上周才公布。內地的數據不但不冷清，反而破紀錄火爆，所有數據呈現增長。

內地黃金周數據火熱


大家可以看看火爆的數據，在這個異常火爆的中秋國慶內地長假期：

（1） 全國共接待遊客4.25億人次，比2011年十一黃金周增長40.9%（按可比口徑，同比增長23.3%）；

（2） 實現旅遊收入人民幣2105億元，比2011年十一黃金周增長44.4%（按可比口徑，同比增長26.3%）；

（3） 遊客人均花費支出人民幣495元；

（4） 在全國接待的4.25億人次旅遊者中，過夜遊客（僅限於住在賓館飯店和旅館招待所）為9694萬人次，一日遊遊客為3.28億人次。

數據雖火爆，但是對香港人來說，眼球可能只會被兩組數據所吸引，第一組是人均花費只有495元人民幣。這數據告訴大家，內地旅客並非個個都是豪客。另外一組數據則告訴大家，內地市場更是以「一日游」為主導。針對未來的發展趨勢，我們必須充分了解。

.....

筆 者再回到內地旅遊市場的分析，參考招證宏觀研究與行業的最新報告，全國假日旅遊部際協調會議辦公室在10月9日下午發布《2012年中秋節國慶節假日旅遊 統計報告》，在8天長假期間，全國共接待遊客4.25億人次，同比增長40.9%；實現旅遊收入2105億元人民幣，同比增長44.4%。納入全國假日旅 遊統計系統的39個重點旅遊城市共接待遊客1.39億人次；納入全國假日旅遊統計系統的119個旅遊景區（點）共接待遊客3425萬人次，門票收入 17.7億元人民幣。

遊客人均支出僅495元

（1） 旅遊人數與旅遊收入增長

2012年中秋節 國慶日8天長假期間，全國共接待遊客4.25億人次，比2011年十一黃金周增長40.9%（按可比口徑，同比增長23.3%）；實現旅遊收入2105億 元，比2011年十一黃金周增長44.4%（按可比口徑，同比增長26.3%）；遊客人均花費支出495元，同比增長2.48%。
8天時間 裏，全國公路水路共運送旅客6.6億人次，同比增長8.8％，相當於內地一半人口東南西北大流動了一次。其中，全國公路完成客運量6.47億人次，日均達 到8087萬人次，日均客運量再創歷史新高。整個鐵路黃金周期間，旅客發送超過8000萬人次，日均發送旅客超過700萬人次，秋運絕對超過春運。

在8天長假與《重大節假日免收小型客車通行費實施方案》的兩大有效刺激下，中秋國慶長假顯現出一場火爆的場景，各重點旅遊景區接待人數屢創新高，酒店、景區、旅行社等企業都賺得盆滿缽滿。

一日遊高達1.1億人次

（2） 一日遊仍為市場主體

在 全國接待的4.25億人次旅遊者中，過夜遊客（僅限於住在賓館飯店和旅館招待所）為9694萬人次，比2011年十一黃金周增長36.0%（按可比口徑， 同比增長19.0%）；一日遊遊客為3.28億人次，比2011年十一黃金周增長42.4%（按可比口徑，同比增長24.6%）。其中一日遊遊客佔旅遊總 人數的77.2%，較2011年增長1.2個百分點，主要是受惠於高速公路免收通行費的政策，使得自駕遊客大量增加，近郊遊遊客一日往返的情況增加。
納 入全國假日旅遊統計預報體系的北京、天津、承德、秦皇島、瀋陽
、大連、長春、吉林、哈爾濱、上海、南京、無錫、蘇州、杭州、寧波、黃山、廈門、南昌、瑞 金、青島、洛陽、武漢、長沙、張家界、韶山、廣州、深圳、桂林、海口、三亞、重慶、成都、廣安、貴陽、遵義、昆明、西安、延安、銀川等39個重點旅遊城 市，中秋節國慶節假日期間共接待遊客1.39億人次，其中過夜遊客（口徑同上）為2856萬人次，一日遊遊客為1.10億人次，佔39個重點城市接待遊客 總量的79%，佔總接待遊客量的32.7%。

（3） 旅遊城市是收入的主要來源

針對旅遊收入構成，上文也有提過，在全國接待 的4.25億人次旅遊者中，過夜遊客（僅限於住在賓館飯店和旅館招待所）為9694萬人次，比2011年十一黃金周增長36.0%（按可比口徑，同比增長 19.0%）；一日遊遊客為3.28億人次，比2011年十一黃金周增長42.4%（按可比口徑，同比增長24.6%）。在所實現的2105億元人民幣旅 遊收入中，民航客運收入81.6億元；鐵路客運收入33.2億元；39個重點旅遊城市實現旅遊收入786億元；其他旅遊城市和景區實現旅遊收入1204億 元。

不再集中一線景點

隨着旅遊消費選項的日益豐富，傳統的重點旅遊城市不再是旅遊者出遊的唯一選擇，「觀光 遊」、「休閒遊」、「度假遊」、「主題遊」、「紅色旅遊」等豐富多彩的旅遊產品為消費者提供了更為多樣的消費選項。同時，消費者的出遊目的地也逐漸從一線 熱門旅遊城市和旅遊景區，向二三線旅遊城市和景區、周邊遊、新興旅遊目的地等轉移，未來將形成以一線重點旅遊城市和景區為依託，多種旅遊形式並存的旅遊市 場形勢。

內地旅遊市場特點在中秋國慶長假期間已經開始展現，旅遊市場呈現出自駕游快速增長成為亮點、鄉村遊等周邊特色遊受到追捧、旅遊主題活動百花齊放、也導致旅遊業超負荷遭到非議的特點。

一系列的數據反映出內地旅遊市場空間巨大，長假期間導致內地人旅遊消費集中在某些特定假期中釋放，未來為解決這扭曲的情況，內地的工作假期制度有須要進一步完善和落實。
筆者在下一期的「納論招言」將更深入分析內地休假旅遊消費的新模式，深入探討內地同胞休假喜歡做什麽。

作者為資深投資銀行家